Case Study
Social-Media-Auftritt zum Marken-Relaunch.
Profile, Beitragsformate und eine Vorlage, mit der der Kunde selbst weiterarbeitet.
Übersicht
VOSS healthcare GmbH
Branche
Medizintechnik
Leistungen
Social-Media-Konzept
Formatentwicklung
Gestaltung
Vorlagenbau
Redaktion
Drei Kanäle, zwei Zielgruppen.
Der Relaunch wurde über LinkedIn, Facebook und Instagram begleitet. LinkedIn spricht den Fachhandel an und führt mit Link auf die Terminbuchung. Facebook und Instagram wenden sich an Anwenderinnen, Anwender und Angehörige und arbeiten ohne Link im Beitrag.
Fünf Formate.
Für alle Kanäle wurden fünf Formate entwickelt: Beitrag hoch in 1080 × 1350 Pixeln, Beitrag quadratisch in 1080 × 1080 Pixeln, Story in 1080 × 1920 Pixeln sowie die Titelbilder für LinkedIn und Facebook. Jedes Format folgt demselben Raster.
Zwei Aufbauten.
Alle Beiträge folgen einem von zwei Aufbauten. Im ersten füllt das Motiv das ganze Format, der Text steht weiß über einem Verlauf. Im zweiten steht der Text auf einer ruhigen Fläche, das Motiv nimmt den kleineren Teil ein.
Ausgangssituation
Profile ohne gemeinsame Linie.
Die Profile bei LinkedIn, Facebook und Instagram waren vorhanden, wurden aber unregelmäßig bespielt und folgten keiner gemeinsamen Gestaltung.
Zum Marken-Relaunch wurde NEULAND. deshalb auch mit dem Social-Media-Konzept beauftragt.
Projektdaten
Herausforderung und Lösung
Eine Vorlage, mit der der Kunde selbst arbeitet.
Ziel war eine Vorlage, mit der das Marketing des Kunden eigene Beiträge anlegt, ohne dass die Gestaltung auseinanderläuft.
Entstanden ist eine InDesign-Vorlage mit sieben Musterseiten, aus der sich jedes Format per Klick ziehen lässt. Der Name jeder Musterseite nennt Format, Pixelmaß und Plattform. Die Zahl der Absatzformate und Textrahmen wurde so klein wie möglich gehalten.
Der Auftritt im Detail
Die Beiträge zum Start.
Zum Start der Kanäle wurden vier Beiträge ausgespielt, abgestimmt auf die jeweilige Plattform: die Terminbuchung für LinkedIn, ein Save the Date im Hochformat für Facebook und Instagram, ein quadratisches Save the Date für LinkedIn und Facebook sowie eine Story für Instagram und Facebook.
Regeln, die auch ohne Agentur halten.
Im Raster sind die Ränder für jedes Format festgelegt, für die Story mit zusätzlichem Abstand nach unten, damit die Bedienleiste keinen Text verdeckt. Köpfe werden nicht angeschnitten, flache Formate wie die Titelbilder zeigen deshalb kein Porträt.
Übergabe an den Kunden.
Vorlage, verknüpfte Bilddaten, Schriftdateien und eine Anleitung wurden zusammen übergeben. Das Marketing des Kunden kann eigenständig weiterarbeiten.
